目的
「目的」とは、成し遂げたい内容のこと。「自社を世界一の企業にする」「ステーキを身近な食事にする」のように抽象的であることが多い。
「最終的に成し遂げようとする事柄、目指すべき到達点」と説明されることも多いが、最終到達点やゴールののように捉えてしまうと最終目標との区別がつかなくなる。成し遂げたい内容、目指す姿や状態のような、抽象的なモノと捉えた方がよい。
逆に「目的がない」状態とは「何を成し遂げるべきかがわからない」状態であり、「最終到達点（ゴール）がわからない」というよりは「何を頑張ればよいかがわからない」状態と言える。
目標
「目標」とは、成し遂げたい内容に対する達成水準のこと。「何を成し遂げたいのか？」（目的）に対して、「どこまで成し遂げるのか？」という達成水準を定めたもので、「いつまでに成し遂げるのか？」とセットで定めることが多い。
例文
| 目的 |
目標 |
| 自社を世界一の企業にすること |
世界シェア 25％ を達成する。 |
| ステーキを身近な食事にする |
2022 年までに全都道府県にチェーン店を開店する。 |
